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阅文集团总裁侯晓楠:加大投入网络文学是“大阅文”不变的基石

编辑:admin 日期:2021-10-10 06:05 分类:剥线机 点击:
简介:6月3日,作为新文创周的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了大阅文战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP

  6月3日,作为“新文创周”的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

  会上,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠围绕“大阅文”战略在网络文学业务的落地、网络文学生态新趋势等方面,进行了以《好故事正在发生》为题的分享。

  作为“好故事”的重要源头,网络文学二十年历久弥新,在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。2020年,网络文学内容生态不断注入新鲜血液,呈现出更年轻、更多元的特点,阅文新增作家近八成是95后,90后作家更是贡献了超一半的在线后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时,读者年轻化也带来了内容生态的新气象。阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下,二次元题材崛起,轻小说类型三年增长370%。

  此外,阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上,2020年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网,及新媒体创作站点九天中文网,开启内容的精准孵化和运营。渠道上,阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作,并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底,阅文免费内容的平均DAU到了1000万。在今年,免费阅读仍保持增长势头,第一季度作家数提升超30%,头部作品数增长超20%。

  侯晓楠指出,网络文学是“大阅文”的不变的基石与沃土,接下来网络文学业务将加强投入,让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时,阅文将重点以开放和连接的心态,在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作;在内部连接作家、作品与读者,打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台;此外,最重要的是,阅文将一如既往加大扶持力度,做好作家扶持与服务,未来将着重关注青年作家的写作与成长。

  经常有人觉得,网络文学发展二十年,是否已经进入“存量”时代。随着新的内容形式不断涌现,我们频繁被cue到的问题就是:“网络文学如何应对这些冲击?”

  事实上,无论是用户数量还是时长,网络文学一直处于稳定发展的状态。从中国互联网信息中心的数据来看,去年,全国网文用户有4.6亿,增长475万,用户数量仍在不断爬升。据QuestMoblie的报告,2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%,因为阅读小说、听故事一直是人类的刚需,这也造就了在线阅读成熟且稳定的市场。

  尽管文娱消费产品空前繁荣,可在讲故事方面,网络文学不可替代。相比视频等其他载体,文字的产能成本更低,描述上不受展现形式的限制,创作效率和信息密度也更高。同时,作为平台方,我们极大地降低了创作门槛,释放了全民的文学创作潜力,让网文生态始终葆有活力。刚才Edward也提到,仅2020年一年,就有超过90万名新作家加入阅文平台,而这其中,近八成是95后。90后作家也已成为中流砥柱、贡献主力,现在我们在线后创造的。可以说,网络文学是当代最有生命力的故事之源。

  这种生命力的体现是多方面的。首先,网络文学的纪录,仍不断被快速打破。2020年4月,我们非常优秀的作品《诡秘之主》,月票超二十万,创下网文男频小说月票史纪录。当时大家觉得很厉害了,结果五个月不到,这纪录又被《万族之劫》打破,《万族》最终留下了单月超41万月票的惊人成绩。大家可能想不到,这本书的作者,老鹰吃小鸡,是个90后,很年轻,也很勤奋,日更两万字,是我们2020年更新字数最多的作者。

  今年,另一部90后作者的作品也很厉害,它就是卖报小郎君的《大奉打更人》,是起点中文网最快达成10万均订的作品,也是起点高订纪录创造者。

  我们看一个行业是不是有生命力,这个行业有没有自发创新、突破的势能特别重要。网络文学就是这样,即使已经发展二十年,依然能够适应外部环境、媒介形式、消费群体和观念的变化,拓展出包括免费阅读、新媒体在内的创新业态与市场。

  外界一直很关心阅文免费阅读的进展,我来向大家同步一下:去年,我们上线了免费阅读的专站昆仑中文网,用不到半年的时间积累了近20万内容。去年年底,我们实现了一个小目标:免费内容的平均DAU到了1000万。

  此外,我们加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作,并成立了免费小说联合项目组。我们正在为免费阅读搭建更好的生态,包括内容、技术和渠道上,因此今年,我们增长势头依旧不错:第一季度,作家数提升超30%,头部作品数增长超20%。

  好故事、好内容是能风靡全球的。能够吸引到海外友人的“追更”、欢迎甚至加入创作,推动中国故事走向世界,也足以证明网络文学的生命力。

  到现在,阅文的海外业务覆盖230个国家,中文译文作品超1000部,当地原创作品超20万部,Webnovel2020全年访问用户量超5400万。太极、八卦、任督二脉这些网络文学中常见、我们觉得理解上有点难度的中国元素,外国读者都搞得特别明白,特别溜。

  为鼓励海外作者创作更多优秀原创作品开奖直播现场我们在今年升级了全球原创征文品牌Webnovel Spirity Awards,每年提供超500万美金的全球原创基金,让中国文化润物无声。

  网络文学的生命力,还体现在它对现实的观照,时代的记录,社会正能量的传递。就在上个月,我们刚刚举办了第五届现实题材网络文学征文大赛的颁奖典礼。这次比赛大家参与热情很高,两万人参赛,两万多部作品,数量都是历届最高,里面好多弘扬主旋律、正能量,又非常精彩、好看的作品。

  比如说特等奖,《奔腾年代向南向北》,讲的是上世纪九十年代,一群普通小城青年,在理想感召下前往海南经济特区,在各自命运里努力拼搏的励志故事,作者透过他们的命运,展现了改革开放波澜壮阔的史诗画卷。我们非常欣喜的看到,作者“眉师娘”,是位98年生的“95后”。

  记录时代的好故事,正源源不断地从这样的年轻人笔下创作出来。作为当代最有生命力的故事之源,网络文学是“大阅文”战略离不开的基石与沃土。对于现在的网络文学业务来说,我们不再单纯以DAU、MAU的数据作为唯一指标。如何浇灌、耕耘这片故事庄园,让好故事、好内容、好作品源源不断地生长出来,夯实和强化“大阅文”的根基,才是网络文学业务接下来最重要的命题。

  第一件事,把握住网络文学的精神内核。网络文学二十年,筋骨是成长,是主角升级打怪,逆天改命;血脉是情感,是才子佳人,青春懵懂;肌理是梦想,是惩恶扬善快意恩仇,是有情人终成眷属,是天下大同。

  人们常说,“以爽文写情怀”,是网文的至高境界,成长、梦想和爱就是这份“情怀”的实处,是网络文学的精神内核,是当代人共通的情感,也是故事的动人之处。只有坚持这样的内核才能持续书写出好故事,这也是吸引内容创作和消费的核心动力。

  第二件事,开放与连接。我们要连接行业,拓宽渠道,加深包括QQ浏览器、微信读书、腾讯视频、应用宝、微视等腾讯生态的合作,外部,我们也持续不断地和百度、小米、掌阅这样的优秀伙伴加强合作。我们将以开放的心态,拓展我们内容触角的广度。

  我们要连接作家、作品与读者,从技术层面和产品层面,强化三者的连接,从而在阅读场景分散、注意力稀缺的当下,为作家和作品抓住读者和粉丝。这方面我们已经进行了一些探索。

  以“本章说”为例,2020年,阅文“本章说”数量近亿,“水章说”已经成为作家读者的“固定动作”。不少作家喜欢在章说里和读者打成一片,把自己混成了“章说达人”,而读者也会在里面吐槽、科普、催更、讲段子,以及表达感谢。2020年,“感谢”的章说大概有20万条。“完结撒花,感谢陪伴”这八个字已经成为作品完结后的固定范式。与此同时,“本章说”对用户人均阅读时长的提升,贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。

  去年我们上线了彩蛋章等新的互动玩法。未来,我们将持续探索,为读者打造立体化、沉浸式的阅读体验。

  第三件事,是打造持续的造血机制。有活力的内容生态要能自生长、自造血。对于网络文学来说,“造血”的本质就是对作家生态的建设。从去年开始,我们推出了全新版本合同,厘清作者权益,赋予作家更多自主权;升级了作家福利政策,给予作家更多的回报激励;成立了阅文起点创作学堂,帮助潜力作家切实提升写作成绩,真正为作家搭建成长通道

  除了充分聆听、关心作家需求,建设服务型平台,未来造血机制的打造,我们将着重关注青年作家的写作与成长。去年阅文宣布了“亿元青年作家扶持计划”鼓励年轻人创作,接下来我们更细致的计划和举措,由阅文集团副总裁、总编辑杨晨为我们介绍。

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